• <button id="omqke"></button>
    <small id="omqke"></small><div id="omqke"></div><div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <div id="omqke"><s id="omqke"></s></div>
    <small id="omqke"><button id="omqke"></button></small>
  • <div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <li id="omqke"></li>
  • <div id="omqke"></div>
    <div id="omqke"></div>
  • <small id="omqke"><li id="omqke"></li></small>
    <div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <small id="omqke"><div id="omqke"></div></small>
  • 城市聯合網絡電視臺

    CUTV:聯合創造價值

    案例背景:

        2011年,CUTV從無到有,由小及大,從國家廣播電影電視總局批復同意開播到迅速擴張,成為中國首個以視聽互動為核心,集傳統電視媒體特性和網絡媒體特性于一身,充分發揮了電視平臺和網絡平臺的雙平臺優勢的互聯網電視新媒體聯合體。

    實施要點:

        借助城市電視臺區域特色、網絡媒體傳播優勢,以及各種新興媒體例如微博、論壇、SNS社區等渠道方式,結合CUTV自身實際舉辦了大小不一的各種線上線下互動活動, “龍行天下”CUTV2012春節聯歡晚會的運作、“新年你送祝福我送禮”活動的開展、微博轉發有獎活動的進行等都成為實現新媒體目標的重要手段。

    成效點擊:

        通過權威數據分析,CUTV 近6個月用戶關注度上升率高達104%,媒體關注度高達100%,成員臺和緊密合作媒體數量持續增長中,CUTV訪問量居高不下, CUTV品牌知名的打造、城市臺新媒體夢想、廣告主利益最大化等得以初步實現。

        突破創新聯合出海

        2010年3月蘇州召開的一次業內會議上,深圳廣播電影電視集團提出建立“新媒體聯合體”的倡議,當即得到了多家城市臺的響應。隨后經過一年多時間的籌辦,華夏城視網絡電視股份有限公司的運營實體CUTV正式開播,CUTV的全稱是城市聯合網絡電視臺,正如其名,CUTV首開新媒體先河,由國內三十多家城市電視臺和5家平面媒體聯合組建,成為中國首個以視聽互動為核心,集傳統電視媒體特性和網絡媒體特性于一身,充分發揮了電視平臺和網絡平臺的雙平臺優勢的互聯網電視新媒體聯合體。

        時至今日,成員臺和緊密合作媒體數量持續增長中。CUTV開播工作有序運行,以“新聞、民生、影視”等內容為特色,通過臺網融合,借助社區、微博等社交媒體形態,形成了一張北起黑龍江、南到深圳、西起新疆、東到上海,覆蓋近2/3國土面積1-5級城市的網絡電視運營網。

        CUTV副總經理姜玉霞曾將各城市臺比喻成散落的珍珠,她表示,由于地域特色鮮明,貼近百姓生活,深深植根于社區,用戶互動深入直接,城市臺的區域收視率和地方影響力通常穩居當地首位,CUTV要做的事就是把城市臺強大的品牌影響力、社會公信力和媒體功能有效延伸到互聯網,將“關注民生”作為立臺之本,著力打造第一民生的互動新媒體。

        盡管電視媒體在受眾規模、受眾停留時間、視聽感受及廣告投放等方面依然保持著強勢地位,但事實上,伴隨著多屏時代的來臨,用戶接觸視頻的渠道多元化,使得網絡等新媒體成為年輕受眾接受信息的主要方式,直接導致了一部分電視觀眾的流失。相當一部分電視媒體意識到該問題的嚴峻,紛紛建立自己的電視網站,試圖謀求新的發展,但現實不容樂觀,在網站架構、內容、人才、資本等方面的嚴重缺失和經驗不足,都成為電視網站單兵作戰的致命傷。

        電視的網站化不僅是媒體的網絡化進程,更重要的是電視媒體與網絡媒體之間已經形成了“合謀共榮”的格局,這一點從CUTV副總經理姜玉霞所說也不難看出,CUTV串起的珍珠最為關鍵的二字便是“融合”,基于兩者優勢,CUTV將全面提高電視臺在新媒體時代的競爭力。

        臺網融合優勢鮮明

        電視媒體一直沒有擺脫“我播你看”的單向傳輸模式,面對今天分眾化、碎片化的受眾特點以及點對點的新媒體發展趨勢,傳統電視受眾參與性差的軟肋日益突出。而一大批門戶網站的出現,雖然極大地豐富了受眾的信息量,提高了受眾的信息接觸速度,但其信息真實性和可信度不高。盡管大量視頻網站的出現使人們看到了網絡電視化的發展趨勢,但囿于大多數視頻網站沒有新聞采訪權和節目制作權,致使新聞節目和影視節目只能依靠合作的電視臺和影視機構。

        而以“臺網融合”方式打造的CUTV,從開播之初就擺脫了版權問題這一眾多視頻網站的短板,實行“CUTV總臺”+“城市分臺”的架構,使用統一的互聯網登陸地址“www.beccakauffman.com”和“www.cutv.cn”,依托各成員臺原創電視節目,貼近民生,以新聞為推手,樹立話語權和媒體公信力,借助電視媒體、平面媒體、網絡媒體多平臺、多維度強勢推廣的傳播合力,成為視頻行業的亮點所在。

        “擁有制造內容的能力,是我們的核心競爭力。”CUTV的特色是共享資質、共享內容,總臺與分臺之間相互依存、共同成長,競爭優勢主要體現在用戶優勢、內容優勢以及渠道優勢。各電視臺豐富的節目資源,如新聞、電影電視劇和樣片、節目素材以及不同版本的自制節目,都可以通過網絡電視臺的再次上線,邊際效應和規模經濟得以最大化。而借助網絡電視臺的直觀性、形象性、生動性和網絡的即時交互性,隨意點播的網絡視頻,豐富、可搜索的視頻內容,媒體與受眾之間的即時互動性,使網絡電視臺這一新媒體能吸引大量的年輕受眾。

        各城市電視臺極具地方特色和區域號召力,在當地的傳媒市場占有率達到30%—60%。借助臺網融合的優勢,CUTV目前已覆蓋26個省市自治區近8億電視用戶,與近4億的網絡視頻用戶形成有效互動。用戶不僅能夠通過電視、網絡收看、點播、評論,還能利用手機、PAD等其他智能終端實現以上應用。

        原任深圳廣播電影電視集團黨組書記、總裁,現任湖北省廣播電視臺臺長黨委書記、華夏城視網絡電視股份有限公司董事長王茂亮對網絡電視臺前景看好,他認為CUTV通過與城市臺共享牌照資源、內容資源和技術資源,對于快速提升新媒體競爭力、品牌影響力、媒體公信力和廣告價值有著不可估量的作用,將成為新媒體時代的創新之舉。

        CUTV前景無限

        國家政策的支持。任何一個新生事物的快速發展除去市場因素,還有國家政策的因素,尤其是新生產業進入快速發展的快車道,離不開國家政策的支持?!秶?ldquo;十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出,要“發展手機網站、手機報刊、IP電視、移動數字電視、網絡廣播、網絡電視等新興傳播載體,豐富內容,創立品牌,不斷提高市場占有率。”《“十一五”時期廣播影視科技發展規劃》也提出要“加強手持電視、移動電視、網絡電臺、網絡電視等新興媒體的技術和應用研究”。

        廣告主的青睞。視頻網站的主要贏利模式是視頻廣告,而目前。與國內原創視頻網站的內容可控性差、投放廣告風險很大對應,CUTV從開播之日起,就以豐富的正版內容擊中了視頻網站的軟肋,對廣告主而言,源自電視臺的影視劇、新聞、娛樂等節目有著內容保證,并且有電視臺的收視情況做參照,使其對廣告效果比較放心,從而為CUTV贏得了良好的盈利前景。

        加之CUTV城市臺之間觀眾互不交叉,可以進行精品欄目內容互換的特點,依托合作,各媒體的頻道收視率會快速提升,繼而帶來廣告效益的增長,通過電視媒體與CUTV平臺進行廣告產品的套餐營銷,帶動新媒體平臺的收入增長。另一個對廣告主而言更為有利的是,CUTV通過整合幾十個城市強勢媒體的推廣資源,這樣的聯合招商可以有效降低運營成本,實現廣告投放的效益最大化。

        受眾規模的擴張。網絡視頻已成為中國應用最為廣泛、發展最為迅速的新媒體之一。在這個爭奪注意力資源的時代,受眾是媒體發展的法寶。CUTV聯合建立起了電視媒體新的受眾群,在視頻點播、分享等方面很好的契合了年輕受眾的使用習慣和偏好,受眾人群從落地電視臺向網絡群體不斷擴大。

        借助國家政策的東風,以及應對視頻市場的激烈競爭,CUTV應利用外有政策支持、龐大的受眾規模和廣告商的青睞,內有版權、品牌和即時互動等優勢,充分發揮新聞資源優勢,利用正版內容規范視頻市場,對視頻分享平臺的內容進行嚴格把關,加強與新媒體相關領域的合作,以期實現輿論導向和產業發展的雙贏,為國家政策導向交出滿意答卷的同時,在新媒體藍海揚帆出航,實現臺網融合新的利益增長點。

        《中國廣播影視》:未來1—3年的發展目標和行動計劃?

        CUTV副總經理姜玉霞:剛剛過去的龍年春節,CUTV聯合深圳衛視等近二十家城市臺為億萬觀眾奉上了一場“龍行天下”CUTV2012春節聯歡晚會,根據“民生立臺”的宗旨,CUTV貼近民生,打造了一場民星與草根的狂歡盛宴,這是借助臺網融合的優勢推出的第一個大項目,在全國三十多場春晚的春節檔,CUTV春晚的收視及收益均遠遠超出了預期,這是一場不可復制的勝利戰役。

        正是看到了臺網融合的巨大發展前景,CUTV堅定著新媒體人的理想大步向前,未來通過半年到一年的時間,將50余家城市電視臺發展為股東,培育健康可持續發展的產業模式,實現各成員電視臺的新媒體戰略目標、提升傳統媒體競爭力、把CUTV及各城市臺成功打造為國內最具影響力的全媒體,推出更多優秀的節目和欄目內容。

    亚洲AV卡通动漫无码
  • <button id="omqke"></button>
    <small id="omqke"></small><div id="omqke"></div><div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <div id="omqke"><s id="omqke"></s></div>
    <small id="omqke"><button id="omqke"></button></small>
  • <div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <li id="omqke"></li>
  • <div id="omqke"></div>
    <div id="omqke"></div>
  • <small id="omqke"><li id="omqke"></li></small>
    <div id="omqke"><li id="omqke"></li></div>
  • <small id="omqke"><div id="omqke"></div></small>